Pour la cinquième année consécutive, les ventes de rhums s’érodent en GMS, mais marques et distributeurs multiplient les leviers pour inverser la tendance.
- Les volumes reculent de -2,2 % sur les quatre premiers mois de 2026, portés à la baisse par les rhums blancs et épicés, tandis que les ambrés et arrangés résistent mieux
- Sur un marché en repli, les marques misent sur l’attractivité (Charrette, Old Nick, Captain Morgan en tête du top 10) et sur le cocktail comme relais de croissance
- Les formats Bib 2 l et demi-bouteilles 35 cl progressent de près de 10 % sur un an, portés par des arbitrages consommateurs anti-inflation
- Les arrangés poursuivent leur démocratisation, avec près d’une nouveauté sur deux au rayon rhums et des marques comme Isautier ou Les Arrangés Divins en forte progression
Ce dossier complet, réservé aux abonnés, a été intégralement rédigé par Pierre Christen dans le numéro de juin 2026 de Rayon Boissons.
